[KNS뉴스통신=장세홍 기자] 고령군은 지난 16일부터 25일까지 9일간 전국에서 최초로 청년층을 대상으로 '여행가는 가을', 청년여행주간 캠페인을 펼쳐 풍성한 성과로 마무리했다.
이번 캠페인은 순수 여행주간 예산 500만 원밖에 없음에도 불구하고 온라인 및 모바일 관광마케팅과 미디어 마케팅 예산을 활용해 고령군의 대표 생태관광자원이자 드라마 촬영지인 ‘다산 은행나무숲’을 주 홍보 대상지로 설정해 집중적으로 캠페인을 펼쳤다.
인구정책과 고령군 신활력플러스사업추진단 예산을 일부 활용해 부스설치를 했고, 액션그룹의 시제품 홍보 및 네트워킹도 행사기간에 진행하는 것으로 기획했다. 아울러 고령군관광두레지역협의회의 주민사업체들이 참여하는 등 민관이 협력하여 캠페인을 펼치게 됐다.
9일간의 청년여행주간 중 주말에는 고령문화원의 청년예술단체 ‘하랑’의 퓨전국악 및 재즈공연, 청년마을 ‘뮤즈타운’과 함께 가수 ‘하림’의 힙한 음악공연이 펼쳐졌고, 인스타 감성의 포토존 설치는 젊은 연인과 관광객을 유입하는데 크게 기여했다.
특히 영화 ‘은행나무 침대’를 연상케 하는 은행나무 침대 포토존은 캠페인 기간 내내 인근 대구지역의 사진작가, 사진동호회, 유튜버, 블로거 등 인플루언서를 통해 회자되면서 SNS에서 급격하게 확산해 인스타 성지가 됐다.
이뿐만 아니라, 미디어마케팅 차원에서 청년여행주간에 제작 배포한 유튜브 먹방영상은 업로드 하루만에 조회수 20만뷰를 넘어 35만뷰에 이르렀고, 솔로여성캠퍼의 가야금연주체험을 포함한 고령군 캠핑영상이 16만뷰에 이르렀다.
이번 캠페인을 위한 오프라인 홍보에서도 KTX매거진(11월호)을 통한 전면 광고 및 기사와 월간지, 신문, 리플릿, 포스터, 현수막 등 다양한 수단을 활용해 집중적으로 홍보했다.
고령군은 이번 '여행가는 가을', 청년여행주간 캠페인을 통해서 다산면 은행나무숲을 다녀간 관광객 수가 6만 명이 넘는 것으로 추산하고 있다. 또 이 기간에 고령군디지털관광주민증 추가 발급자 수는 2547명이며, 다산 은행나무숲 행사현장에서 발급받은 사람은 650여 명이었다.
특히 가족단위 관광객에게 인기가 많았고 만족도 또한 높았던 AI 포토 방명록 체험은 주말 나흘 동안 촬영한 건수가 1058건으로 평균 2.5명의 가족단위로 산정했을 경우 약 2650여 명 이상이 참여한 것으로 예상됐다.
민관이 협력하고 다산면의 주민단체가 함께 참여한 고령군의 청년여행주간은 두 부서가 협력해 전체 사업비 약 5500여 만원을 들여 추진한 캠페인임에도 불구하고 매우 성공적인 성과로 마무리됐다.
고령군(군수 이남철)은 "이번 청년여행주간을 통해서 청년들이 좋아할 만한 감성으로 다산 은행나무 숲 공간을 준비해 전국으로 홍보한 결과 예상 이외의 많은 관광객이 고령을 찾아주셔서 매우 기쁘게 생각한다. 내년에는 더욱 더 잘 정비하고 불편했던 점을 보완해 고령의 지속 가능한 생태관광지로 육성해 가겠다"고 소감을 밝혔다.
장세홍 기자 jsh953@kns.tv
